O que é: Carryover

O que é Carryover?

Carryover é um termo utilizado no mundo dos negócios e do marketing para se referir a uma estratégia de comunicação que visa manter a lembrança de uma marca ou produto na mente dos consumidores por um longo período de tempo. Essa estratégia consiste em prolongar o impacto de uma campanha publicitária ou de marketing, de forma a criar uma associação duradoura entre a marca e o público-alvo.

Como funciona o Carryover?

O carryover é baseado no princípio de que a repetição é fundamental para a memorização. Ao expor repetidamente os consumidores a uma mensagem ou imagem relacionada à marca, é possível criar uma associação mental entre a marca e determinados valores, características ou benefícios. Essa associação é fortalecida a cada nova exposição, tornando-se cada vez mais difícil de ser desfeita.

Benefícios do Carryover

O carryover traz diversos benefícios para as empresas que o utilizam como estratégia de marketing. Um dos principais benefícios é a construção de uma imagem de marca forte e reconhecível. Ao associar a marca a determinados valores ou benefícios, o carryover ajuda a diferenciar a empresa da concorrência e a criar uma identidade única.

Além disso, o carryover também contribui para a fidelização dos clientes. Ao manter a marca presente na mente dos consumidores, é mais provável que eles se lembrem da empresa quando precisarem de um produto ou serviço relacionado. Isso aumenta as chances deles escolherem a marca em detrimento da concorrência.

Como aplicar o Carryover

Para aplicar o carryover em uma estratégia de marketing, é necessário criar uma mensagem ou imagem que seja facilmente associada à marca. Essa mensagem ou imagem deve ser repetida em diferentes canais de comunicação, como anúncios de TV, rádio, internet, mídias sociais, entre outros.

É importante ressaltar que o carryover não deve ser confundido com a repetição excessiva de uma mesma mensagem. A repetição excessiva pode levar à saturação do público e ao desinteresse pela marca. Portanto, é fundamental encontrar um equilíbrio entre a exposição suficiente para criar a associação desejada e a exposição excessiva que pode causar fadiga de marca.

Exemplos de Carryover

Existem diversos exemplos de carryover que podem ser observados no mercado. Um dos mais conhecidos é o da marca de refrigerantes Coca-Cola. A empresa utiliza a imagem do Papai Noel em suas campanhas de Natal há décadas, criando uma associação entre a marca e a celebração natalina.

Outro exemplo é o da marca de produtos de higiene pessoal Dove, que utiliza a mensagem de aceitação e valorização da beleza real em suas campanhas. Essa mensagem cria uma associação entre a marca e a autoestima das mulheres, contribuindo para a construção de uma imagem positiva e diferenciada.

Desafios do Carryover

Apesar dos benefícios, o carryover também apresenta alguns desafios para as empresas. Um dos principais desafios é a necessidade de investir em campanhas de longo prazo. Como o carryover é baseado na repetição, é necessário manter a exposição da marca ao longo do tempo, o que pode demandar um investimento significativo.

Além disso, o carryover também pode ser afetado por mudanças no mercado ou na percepção dos consumidores. Uma mensagem ou imagem que antes era eficaz pode perder sua relevância ao longo do tempo, exigindo uma atualização da estratégia de carryover.

Considerações finais

O carryover é uma estratégia poderosa para manter a lembrança de uma marca ou produto na mente dos consumidores. Ao criar uma associação duradoura entre a marca e determinados valores, características ou benefícios, o carryover contribui para a construção de uma imagem de marca forte e reconhecível, além de aumentar as chances de fidelização dos clientes.

No entanto, é importante ter em mente que o carryover exige um investimento de longo prazo e pode ser afetado por mudanças no mercado ou na percepção dos consumidores. Portanto, é fundamental monitorar e atualizar constantemente a estratégia de carryover para garantir sua eficácia.